USA Today
Actualizando una marca
En 2017 me uní al equipo de USA Today en un momento decisivo: una renovación completa de marca que iba a definir cómo una de las marcas de noticias más reconocidas de Estados Unidos se presentaría en video digital y redes sociales. Nuestro equipo investigó cómo medios digitales líderes como Vox, CNN, Vice y AJ+ estaban abordando los motion graphics, y a partir de esos hallazgos desarrollamos un nuevo sistema visual pensado para funcionar en dos mercados distintos: el local y el nacional.
Créditos
Directora de arte senior: Glenann Godden.
Diseñadores: Peter Verastegui, Dylan Glenn.
Los nuevos elementos gráficos
Mapas de ciudades, formas geométricas y nuevos colores
Gannett opera en dos mercados, el local y el nacional. La actualización tenía que funcionar para ambos. En la investigación descubrimos que el contenido local necesitaba calidez y especificidad: mapas de ciudades, geografías familiares. El contenido nacional necesitaba autoridad y escala: geometría limpia y un uso audaz del color.
Local
Nacional
Gráficos para vídeos
Guías de edición de vídeos
Guías de estilo para sus medios sociales
Documentamos el sistema para que cualquier editor pudiera aplicarlo de manera consistente, sin necesidad de tener a un diseñador en la sala.
